Історія варшавського модного бренду “Хоффланд”

Історія польської моди унікальна та особлива, адже вона навіть у найскладніші часи відрізнялася вишуканістю, простотою та елегантною лаконічністю. У 20-му столітті у Варшаві був заснований один із перших брендів у світі, який спеціалізувався на виготовленні недорогого та стильного дизайнерського одягу. Заснувала його жінка, яку модельєри називають “культурним феноменом Польщі” – Барбара Хофф. Завдяки їй мода існувала у Варшаві навіть у найскладніший період для країни при комуністичному режимі. Напевно, Барбара була єдиним у світі модельєром-журналістом, яка не лише подарувала варшав’янам можливість гарно одягатися, але й вела власну колонку у відомому журналі “Пшекруй”, пише warsawka.eu.

Важливе із біографії Барбари Хофф

Народилася майбутня дизайнерка у Катовіце, там росла і навчалася. У дитинстві Барбара не мріяла про світ моди, її більше цікавила сфера кінематографу. У її родині кіно завжди було головною темою для обговорень, тому дівчина планувала стати кінорежисером. Після отримання середньої освіти вона вирішила навіть вступати на навчання до кіношколи, але за дивовижним збігом обставин не встигла подати документи. Щоб заробити на життя та брати участь у яскравому громадському житті, дівчина пішла працювати у антикварний магазин, де і познайомилася з головним редактором журналу “Пшекруй” Маріан Ейле. З коротеньких статей у жіночому журналі почався шлях Барбари у величний світ моди. Вона давала читачкам модні поради у рубриці “Зроби сам” та розповідала про тренди у одязі, але на цьому її діяльність не завершилася. 

Щоб мати більше можливостей для розвитку у кар’єрі Барбара Хофф переїхала до Варшави і однією із перших стала організовувати фешн-покази у післявоєнній столиці. У своїх інтерв’ю жінка розповідала, що мода була її способом змінити Польщу, хоча звучить така ідея трохи пафосно. 

Історія створення бренду “Хоффланд”

Бренд одягу “Хоффланд” Барбара Хофф заснувала у Варшаві у 1963 році і він став справжнім дивом соціалістичної столиці. На той момент дизайнерку знали як журналістку, історика мистецтва та кохану дружину відомого варшавського письменника Леопольда Тирманда. Одяг, який вона створювала, продавався у торгових домах мережі “Центрум”, які знаходилися майже у всіх великих містах Польщі.  

Про відкриття бренду “Хоффланд” в один момент почали писати усі журнали та говорити ЗМІ, і така активна реклама призвела до неочікуваних наслідків: варшав’яни з п’яти ранку вишукувалися в чергу під магазином або навіть вибивали вікна, щоб першими потрапити всередину. Не обійшлося без втручання поліції. Такий ажіотаж можна було пояснити тим, що Барбара створювала справді вишуканий та стильний одяг, про який багато містян після війни могли тільки мріяти, і давала можливість придбати його за доступними цінами від 300 до 380 злотих за річ. 

У своїй колонці у “Пшекруй” Барбара Хофф анонсувала нові колекції бренду у повноцінних статтях, а також розповідала, як створити той чи інший виріб лейблу самостійно, якщо раптом його не буде у магазині. Багато колег-модельєрів не розуміли такого підходу до бізнесу, який демонструвала Барбара, але для неї найголовнішим було розвивати почуття стилю у варшав’ян, а не розбагатіти. За словами дизайнерки, своїм капіталом вона була задоволена, але їй не вистачало прекрасного у повсякденні – саме тому вона почала створювати його сама за допомогою одягу. Деякі вважають, що саме через таке ставлення до своєї справи, “Хоффланд” не зміг конкурувати із західними фешн-гігантами і у 2007 році пережив занепад.

Барбара Хофф популяризувала стиль сафарі, асиметрію, екстравагантні форми у одязі, яскраві принти, спорт-кежуал та чоловічі флісові дафлкоти. У її одязі дешеві матеріали завжди поєднувалися з витонченою формою.

.,.,.,.