История варшавского модного бренда «Хоффланд»

История польской моды уникальная и особенная, ведь она даже в самые сложные времена отличалась изысканностью, простотой и элегантной лаконичностью. В 20-м веке в Варшаве был основан один из первых брендов одежды в мире, который специализировался на изготовлении недорогой и стильной дизайнерской одежды. Основала его женщина, которую модельеры называют «культурным феноменом Польши» – Барбара Хофф. Благодаря ей мода существовала в Варшаве даже в самый сложный период для страны при коммунистическом режиме. Наверное, Барбара была единственным в мире модельером-журналистом, которая не только подарила варшавянам возможность красиво одеваться, но и вела собственную колонку в известном журнале “Пшекруй”, пишет warsawka.eu.

Важное из биографии Барбары Хофф

Родилась будущая дизайнер в Катовице, там росла и училась. В детстве Барбара не мечтала о мире моды, ее больше интересовала область кинематографа. В ее семье кино всегда было главной темой для обсуждений, поэтому девушка планировала стать кинорежиссером. После получения среднего образования она решила даже поступать на обучение в киношколу, но по удивительному стечению обстоятельств не успела подать документы. Чтобы заработать и участвовать в яркой общественной жизни, девушка пошла работать в антикварный магазин, где и познакомилась с главным редактором журнала «Пшекруй» Мариан Эйле. 

С коротких статей в женском журнале начался путь Барбары в величественный мир моды. Она давала читательницам модные советы в рубрике «Сделай сам» и рассказывала о трендах в одежде, но на этом ее деятельность не завершилась.Чтобы иметь больше возможностей для развития в карьере, Барбара Хофф переехала в Варшаву и одной из первых стала организовывать фэшн-показы в послевоенной столице. В своих интервью женщина рассказывала, что мода была ее способом изменить Польшу, хотя такая идея звучит несколько пафосно.

История создания бренда «Хоффланд»

Бренд одежды «Хоффланд» Барбара Хофф основала в Варшаве в 1963 году и стала настоящим чудом социалистической столицы. На тот момент дизайнера знали как журналистку, историка искусства и любимую жену известного варшавского писателя Леопольда Тырманда. Одежда, которую она создавала, продавалась в торговых домах сети «Центрум», которые находились почти во всех крупных городах Польши.

Об открытии бренда “Хоффланд” в один момент начали писать все журналы и говорить СМИ, и такая активная реклама привела к неожиданным последствиям: варшавяне с пяти утра выстраивались в очередь под магазином или даже выбивали окна, чтобы первыми попасть внутрь. Не обошлось без вмешательства полиции. Такой ажиотаж можно было объяснить тем, что Барбара создавала действительно изысканную и стильную одежду, о которой многие горожане после войны могли только мечтать, и давала возможность приобрести ее по доступным ценам от 300 до 380 злотых за вещь.

В своей колонке в “Пшекруй” Барбара Хофф анонсировала новые коллекции бренда в полноценных статьях, а также рассказывала, как создать то или иное изделие лейбла самостоятельно, если вдруг его не будет в магазине. Многие коллеги-модельеры не понимали такого подхода к бизнесу, который демонстрировала Барбара, но для нее главным было развивать чувство стиля у варшавян, а не разбогатеть. По словам дизайнера, своим капиталом она была довольна, но ей не хватало прекрасного в повседневной жизни – именно поэтому она начала создавать его сама с помощью одежды. Некоторые считают, что именно из-за такого отношения к своему делу, “Хоффланд” не смог конкурировать с западными фэшн-гигантами и в 2007 году пережил упадок.

Барбара Хофф популяризировала стиль сафари, асимметрию, экстравагантные формы в одежде, яркие принты, спорт-кежуал и мужские флисовые дафлкоты. В ее одежде дешевые материалы всегда сочетались с изящной формой.

.,.,.,.