В 1983 году, когда в Польше еще царил коммунистический режим, молодой фармацевт Ирена Шоломицкая-Орфингер решилась на смелый шаг: бросить работу и создать собственный косметический бренд. Имея лишь самодельную мешалку для приготовления кремов и одолженные у мамы деньги, она основала бизнес, который превратился во всемирно известную косметическую фирму Dr Irena Eris. О том, как польский элитный бренд, выросший из маленькой лаборатории в пригороде Варшавы, повлиял на мир моды и красоты, рассказываем на warsawyes.com.
Скромный старт
Ирена Шоломицкая-Орфингер с ранних лет мечтала быть врачом. С поступлением на медицинский факультет не сложилось, но ее приняли на фармацевтический в Варшавской медицинской академии. Еще в студенческие годы Ирена создавала кремы для себя, чтобы бороться с проблемной кожей — аллергиями и акне. После нескольких лет работы в государственной компании Polfa женщина решила рискнуть. В 33 года молодая мама Ирена Шоломицкая-Орфингер отказалась от стабильного дохода, чтобы основать собственную фирму.
Первые шаги в бизнесе были нелегкими. В маленьком помещении в городе Пясечно, расположенном в 17 км от Варшавы, не было профессионального оборудования. Фармацевт использовала самодельные устройства для изготовления косметических средств. Муж предпринимательницы, Генрик, развозил первые баночки крема клиентам на стареньком «фиате».
Среди потребителей было немного тех, кто доверял частному польскому бренду. Поляки отдавали предпочтение продукции, которую производили государственные предприятия. Первые три года фирма была убыточной, но Ирена верила, что ее косметику оценят. Настойчивость польского фармацевта заложила фундамент развития успешного косметического бизнеса.
Покорение рынка
1989 год стал поворотным моментом в истории Польши, ознаменовав конец коммунистического режима и начало перехода к демократии и рыночной экономике. Политические изменения в стране открыли новые возможности для бизнеса. Компания Ирены начала стремительно развиваться. Генрик Орфингер, присоединившийся к делу в 1987 году, взял на себя ответственность за логистику и финансы, в то время как его жена сосредоточилась на разработке продуктов. Ассортимент компании расширился. Кроме кремов появились:
- увлажняющие средства;
- молочко для очищения;
- детская косметика;
- продукция для чувствительной кожи.
В 1990-х фирма переехала в более просторное помещение, наняла десятки сотрудников и начала экспортировать свои товары. Постепенно бренд Dr Irena Eris превратился в компанию, производящую более 25 миллионов единиц косметики в год и присутствующую в более чем 70 странах мира.
Косметика для каждого
Польская косметическая фирма Dr Irena Eris славится разнообразием продуктов, которые сочетают научные инновации и заботу о коже. У компании есть пять основных линеек, каждая из которых имеет уникальную миссию и целевую аудиторию.
Премиум-линейка Dr Irena Eris
Dr Irena Eris — это флагманская линейка косметики, при изготовлении которой используются передовые технологии. Премиальная продукция предназначена для женщин, которые хотят использовать самую качественную и эффективную продукцию. Линейка включает кремы, сыворотки, маски для лица и средства по уходу за телом.
Особой популярностью пользуются серии:
- Algorithm, борющаяся со старением кожи с помощью биомиметических пептидов;
- Tokyo Lift, вдохновленная японскими ритуалами красоты и предназначенная для защиты кожи от негативного воздействия внешних факторов.
Каждый продукт премиальной линейки Dr Irena Eris создается в научно-исследовательском центре компании с акцентом на использование редких ингредиентов и запатентованных формул. Это позволяет изготавливать средства, дарящие покупателям исключительную эффективность и роскошный уход за кожей.
Дерматологическая линейка Pharmaceris
Продукция Pharmaceris разработана для проблемной кожи. В создании средств этой линейки участвуют дерматологи. Косметика Pharmaceris подходит для людей с чувствительной кожей, склонной к аллергиям, акне, пигментации и розацеа.
В рамках косметической линейки представлено несколько серий. Каждая из них ориентирована на конкретные потребности. Например, продукты серии A разработаны для аллергической кожи, а средства серии T предназначены для избавления от акне. Средства Pharmaceris являются эффективными и безопасными. Продукция линейки используется в аптеках и рекомендована врачами.
Косметика для массмаркета Lirene
Косметическая продукция Lirene ориентирована на широкую аудиторию. Этот бренд известен многим покупателям, ведь он представлен качественной продукцией для ежедневного ухода, которую можно приобрести недорого.
Lirene охватывает широкий ассортимент товаров: от увлажняющих кремов до средств для снятия макияжа и антивозрастных сывороток. Самыми популярными являются серии:
- Natura, продукция которой содержит экологичные ингредиенты;
- Power of Plants, созданная с использованием растительных компонентов.
Средства для молодежи Under Twenty
Польская косметика Under Twenty создана для подростков и молодых людей с проблемной кожей. Линейка фокусируется на борьбе с акне и чрезмерной жирностью. Покупатели высоко оценивают очищающие гели и матирующие кремы серии Anti! Acne. Они деликатно ухаживают за кожей, не пересушивая ее. Under Twenty привлекает не только эффективностью, но и стильным дизайном упаковки.
Линейка Emotopic для атопичной кожи
У косметической компании Dr Irena Eris есть линейка Emotopic, предназначенная для борьбы с атопическим дерматитом, экземой и чрезмерной сухостью кожи. Деликатные средства подходят даже для младенцев.
Emotopic предлагает успокаивающие кремы, бальзамы и средства для купания. Они способствуют восстановлению защитного барьера кожи. Продукты линейки Emotopic являются гипоаллергенными и протестированы под наблюдением педиатров.
Элитный статус и социальная миссия
Польская косметическая фирма Dr Irena Eris — это не только популярная косметика, но и стиль жизни. Компания является единственным нефранцузским членом престижной ассоциации люксовых брендов Comité Colbert, в которую входят всемирно известные Chanel и Dior.
Польская фирма не только производит собственную косметику, но и развивает сеть салонов красоты, где клиенты могут получить профессиональный уход. Там специалисты подбирают процедуры с учетом типа кожи и индивидуальных потребностей посетителей, используя исключительно фирменные средства.
Польская косметическая компания также владеет тремя пятизвездочными SPA-отелями, которые являются частью бренда. Там предлагают роскошный отдых и косметические услуги с использованием собственной продукции. Расположены они:
- в городе Поляница-Здруй;
- возле Оструды;
- в городе Крыница-Здруй.
С 2007 года в живописном отеле Hotel SPA Dr Irena Eris Wzgórza Dylewskie проводится Ladies’ Golf Cup — крупнейший женский гольф-турнир в Восточной Европе.
Dr Irena Eris организовывает турнир в рамках реализации проектов, способствующих поддержке женщин — в спорте, сфере красоты и стремлении к самореализации.
Польская косметическая фирма Dr Irena Eris появилась благодаря тому, что инициативная женщина-фармацевт не побоялась бросить вызов устоявшимся представлениям о красоте. Она доказала, что легендарным бренд делает не изысканная упаковка или совершенная формула крема, а искреннее желание сделать мир лучше. Благодаря преданности своим идеалам и глубокому пониманию потребностей потребителей небольшой бизнес Ирены Шоломицкой-Орфингер превратился в империю, которая является символом инноваций, доверия и заботы о здоровье и красоте.