У 1983 році, коли в Польщі панував комуністичний режим, молода фармацевтка Ірена Шоломіцька-Орфінгер зважилася на сміливий крок: покинути роботу та створити власний косметичний бренд. Маючи лише саморобну мішалку для виготовлення кремів та позику від мами, вона започаткувала бізнес, який перетворився на всесвітньо відому косметичну фірму Dr Irena Eris. Про те, як польський елітний бренд, що розвинувся з маленької лабораторії в передмісті Варшави, вплинув на світ моди та краси, розповідаємо на warsawyes.com.
Скромний старт
Ірена Шоломіцька-Орфінгер з ранніх років мріяла бути лікарем. Зі вступом на медичний факультет не склалося, але її прийняли на фармацевтичний у Варшавській медичній академії. Ще в студентські роки Ірена створювала креми для себе, щоб боротися з проблемною шкірою — алергіями та акне. Після кількох років роботи в державній компанії Polfa жінка вирішила ризикнути. У 33 роки молода мама Ірена Шоломіцька-Орфінгер відмовилася від стабільного доходу, щоб заснувати власну фірму.
Перші кроки в бізнесі були нелегкими. У маленькому приміщенні в місті Пясечно, розташованому за 17 км до Варшави, не було професійного обладнання. Фармацевтка використовувала саморобні пристрої для виготовлення косметичних засобів. Чоловік підприємиці, Генрик, розвозив перші баночки крему клієнтам на старенькому «фіаті».
Серед споживачів було мало тих, хто довіряв приватному польському бренду. Поляки віддавали перевагу продукції, яку виготовляли державні підприємства. Перші три роки фірма була збитковою, але Ірена вірила, що її косметику оцінять. Наполегливість польської фармацевтки заклала фундамент розвитку успішного косметичного бізнесу.
Підкорення ринку
1989 рік став поворотним моментом в історії Польщі, позначивши кінець комуністичного режиму та початок переходу до демократії та ринкової економіки. Політичні зміни в країні відкрили нові можливості для бізнесу. Компанія Ірени почала стрімко розвиватися. Генрик Орфінгер, який приєднався до справи у 1987 році, взяв на себе відповідальність за логістику та фінанси, тоді як його дружина зосередилася на розробці продуктів. Асортимент компанії розширився. Крім кремів з’явилися:
- зволожувальні засоби;
- молочко для очищення;
- дитяча косметика;
- продукція для чутливої шкіри.
У 1990-х фірма переїхала до більшого приміщення, найняла десятки працівників і почала експортувати свої товари. Поступово бренд Dr Irena Eris перетворився на компанію, що виготовляє понад 25 мільйонів одиниць косметики щороку та присутня в понад 70 країнах світу.
Косметика для кожного
Польська косметична фірма Dr Irena Eris славиться різноманітністю продуктів, які поєднують наукові інновації та турботу про шкіру. Компанія має п’ять основних лінійок, кожна з яких має унікальну місію та цільову аудиторію.
Преміумлінійка Dr Irena Eris
Dr Irena Eris — це флагманська лінійка косметики, при виготовленні якої використовуються передові технології. Преміальна продукція призначена для жінок, які бажають використовувати найякіснішу та найефективнішу продукцію. Лінійка включає креми, сироватки, маски для обличчя та засоби для догляду за тілом.
Особливою популярними є серії:
- Algorithm, що бореться зі старінням шкіри, використовуючи біоміметичні пептиди;
- Tokyo Lift, натхненна японськими ритуалами краси та призначена для захисту шкіри від негативного впливу зовнішніх факторів.
Кожен продукт преміальної лінійки Dr Irena Eris створюється в науково-дослідному центрі компанії з акцентом на використання рідкісних інгредієнтів та патентовані формули. Це дозволяє виготовляти засоби, що дарують покупцям виняткову ефективність і розкішний догляд за шкірою.
Дерматологічна лінійка Pharmaceris
Продукція Pharmaceris розроблена для усунення недоліків шкіри. У створенні засобів цієї лінійки беруть участь дерматологи. Косметика Pharmaceris підходить для людей з чутливою шкірою, схильною до алергій, акне, пігментації та розацеа.
У межах косметичної лінійки представлено кілька серій. Кожна з них орієнтована на конкретні потреби. Наприклад, продукти серії A розроблені для алергічної шкіри, а засоби серії T призначені для позбавлення від акне.
Засоби Pharmaceris є ефективними та безпечними. Продукція лінійки використовується в аптеках і рекомендована лікарями.
Косметика для масмаркету Lirene
Косметична продукція Lirene орієнтована на широку аудиторію. Цей бренд відомий багатьом покупцям, адже він представлений якісною продукцією для щоденного догляду, яку можна придбати недорого.
Lirene охоплює широкий асортимент товарів: від зволожувальних кремів до засобів для зняття макіяжу та антивікових сироваток. Найпопулярнішими є серії:
- Natura, продукція якої має у складі екологічні інгредієнти;
- Power of Plants, створена з використанням рослинних компонентів.
Засоби для молоді Under Twenty
Польська лінія Under Twenty створена для підлітків і молодих людей з проблемною шкірою. Косметика фокусується на боротьбі з акне та надмірною жирністю. Покупці високо оцінюють очищувальні гелі та матуючі креми серії Anti! Acne. Вони ніжно доглядають за шкірою, не пересушуючи її. Under Twenty приваблює не тільки ефективністю, а й стильним дизайном упаковки.
Лінійка Emotopic для атопічної шкіри
Косметична компанія Dr Irena Eris має лінійку Emotopic, призначену для боротьби з атопічним дерматитом, екземою та надмірною сухістю шкіри. Делікатні засоби підходять навіть для немовлят.
Emotopic пропонує заспокійливі креми, бальзами та засоби для купання. Вони сприяють відновленню захисного бар’єра шкіри. Продукти лінійки Emotopic є гіпоалергенними та протестовані під наглядом педіатрів.
Елітний статус і соціальна місія
Польська косметична фірма Dr Irena Eris — це не лише популярна косметика, а й стиль життя. Компанія є єдиним нефранцузьким членом престижної асоціації люксових брендів Comité Colbert, до якої входять всесвітньо відомі Chanel і Dior.
Польська фірма не лише виготовляє власну косметику, а й розвиває мережу салонів краси, де клієнти можуть отримати професійний догляд. Там спеціалісти підбирають фірмові засоби та процедури з урахуванням типу шкіри та індивідуальних потреб відвідувачів.
Польська косметична компанія також володіє трьома п’ятизірковими SPA-готелями, які є частиною бренду. Там пропонують розкішний відпочинок та косметичні послуги з використанням власної продукції. Розташовані вони:
- у місті Поляниця-Здруй;
- біля Оструди;
- у місті Криниця-Здруй.
З 2007 року в мальовничому готелі Hotel SPA Dr Irena Eris Wzgórza Dylewskie проводиться Ladies’ Golf Cup — найбільший жіночий гольф-турнір у Східній Європі. Dr Irena Eris організовує турнір у межах реалізації проєктів, які сприяють підтримці жінок — у спорті, сфері краси та прагненні до самореалізації.
Польська косметична фірма Dr Irena Eris з’явилася завдяки тому, що ініціативна фармацевтка наважилася кинути виклик усталеним уявленням про красу. Вона довела, що легендарним бренд робить не вишукана упаковка чи досконала формула крему, а щире бажання зробити світ кращим. Завдяки відданості своїм ідеалам та глибокому розумінню потреб споживачів невеликий бізнес Ірени Шоломіцької-Орфінгер перетворився на імперію, що є символом інновацій, довіри та турботи про здоров’я та красу.