Одним з найбільших успіхів в історії модної індустрії Східної Європи вважається компанія Moda Polska. В умовах обмеженого доступу до західних брендів вона встановила стандарти елегантності та стилю для польських жінок, пише warsawka.eu.
Історія заснування та розвитку Moda Polska
У 1958 році Міністерство внутрішньої торгівлі Польщі ухвалило рішення про створення державної компанії з виробництва одягу. Ця ініціатива реалізувалася через об’єднання двох структур — Бюро моди Ewa та гуртової компанії Gallux. Результатом злиття стала нова варшавська компанія під назвою Moda Polska. Вона була покликана не лише задовольнити внутрішній попит, а й гідно представити країну на міжнародній арені.
Спершу на чолі компанії Moda Polska стали дві видатні постаті — Кая Мірецька-Плосс та Ядвіга Грабовська. Перша мала не лише значний життєвий досвід, а й глибокі професійні знання. Колишня ув’язнена концтабору, вона змогла після війни відновити своє життя, здобувши освіту у Центральному коледжі мистецтва та дизайну імені Святого Мартіна. Друга надала фірмі характер та розмах. Вона розділила діяльність на два напрями: показ ексклюзивних колекцій з фокусом на міжнародну арену та створення комерційних колекцій для продажу у мережі магазинів у різних куточках Польщі. Саме майстриня запровадила чітке позиціювання бренду, наголошуючи, що він — це мода, а не просто одяг.
У 1967 році місце нової художньої керівниці компанії Moda Polska посіла Галина Клобуковська. Однак справжнім творчим лідером бренду став Єжи Антковяк. Він не боявся пропонувати екстравагантні рішення навіть у складні часи воєнного стану у Польщі. Почерк дизайнера виявлявся у розмаїтті суконь: від простих, схожих на сорочки без рукавів, доповнених шифоновими та мереживними елементами, до вишуканих виробів з чорного та золотого атласу з характерним вирізом на спині. Особливий попит мали його довгі сукні з м’якого оксамиту, кольорового шовку та вишитого сатину.
Того ж року відбулося урочисте відкриття Будинку моди у Варшаві. Натовпи польських жінок поспішили зробити покупки, а інтерес до одягу Moda Polska був настільки великим, що поліції довелося регулювати рух транспорту біля магазину. Попри критику за високі ціни та іноді надмірно сміливий дизайн, бренд залишався надзвичайно популярним.
У 1970-х роках компанія Moda Polska активно розширювала свою присутність, відкривши 26 салонів у різних куточках Польщі. Однак іноді у нових магазинах закінчувався товар, оскільки виробництво не встигало задовольнити попит. Перед брендом постали нові складні моральні дилеми: чи шити ексклюзивні моделі для показів на подіумах, чи зосередитися на масовому виробництві для пересічного споживача.
У 1993 році компанія Moda Polska оголосила про банкрутство, а у 1998 — остаточно припинила своє існування. Виявилося, що вона не змогла адаптуватися до нових умов ринкової економіки. Переживши кризу 1980-х років, поляки отримали доступ до широкого асортименту імпортних товарів. Вони прагнули дистанціюватися від усього, що асоціювалося з минулою епохою. На торговельних прилавках з’явився одяг закордонного виробництва, який для багатьох громадян символізував довгоочікувану свободу вибору та західний спосіб життя.
Спадщина та визнання діяльності Moda Polska
Компанія Moda Polska не лише демонструвала модні тенденції з європейських подіумів, але й створювала унікальні національні колекції. Вона мала близько 60 салонів одягу, зокрема у Ченстохові, Кошаліні, Гожуві, Тарнобжезі, Сосновці та Новій Гуті. Над розвитком стилю країни там працювали такі відомі дизайнери, як Катажина Рашинська, Ірена Беганська, Гелена Боле-Шацька та Магда Ігнар. Водночас до моделей належали Тереза Тушинська, Божена Тепліц, Люцина Вітковська, Сильвія Дереш та інші. Разом вони довели, що навіть у соціалістичній системі можливе створення стильного, якісного та популярного одягу.
