Одним из самых больших успехов в истории модной индустрии Восточной Европы считается компания Moda Polska. В условиях ограниченного доступа к западным брендам она установила стандарты элегантности и стиля для польских женщин, пишет сайт warsawka.eu.
История основания и развития Moda Polska
В 1958 году Министерство внутренней торговли Польши приняло решение о создании государственной компании по производству одежды. Эта инициатива реализовалась через объединение двух структур — Бюро моды Ewa и оптовой компании Gallux. Результатом слияния стала новая варшавская компания под названием Moda Polska. Она была призвана не только удовлетворить внутренний спрос, но и достойно представить страну на международной арене.
Сначала во главе компании Moda Polska стали две выдающиеся фигуры — Кая Мирецкая-Плосс и Ядвига Грабовская. Первая имела не только значительный жизненный опыт, но и глубокие профессиональные знания. Бывшая заключенная концлагеря, она смогла после войны восстановить свою жизнь, получив образование в Центральном колледже искусства и дизайна имени Святого Мартина. Вторая придала фирме характер и размах. Она разделила деятельность на два направления: показ эксклюзивных коллекций с фокусом на международную арену и создание коммерческих коллекций для продажи в сети магазинов в разных уголках Польши. Именно мастерица ввела четкое позиционирование бренда, подчеркивая, что он — это мода, а не просто одежда.
В 1967 году место новой художественной руководительницы компании Moda Polska заняла Галина Клобуковская. Однако настоящим творческим лидером бренда стал Ежи Антковяк. Он не боялся предлагать экстравагантные решения даже в сложные времена военного положения в Польше. Почерк дизайнера проявлялся в разнообразии платьев: от простых, похожих на рубашки без рукавов, дополненных шифоновыми и кружевными элементами, до изысканных изделий из черного и золотого атласа с характерным вырезом на спине. Особым спросом пользовались его длинные платья из мягкого бархата, цветного шелка и вышитого сатина.
В том же году состоялось торжественное открытие Дома моды в Варшаве. Толпы польских женщин поспешили сделать покупки, а интерес к одежде Moda Polska был настолько большим, что полиции пришлось регулировать движение транспорта возле магазина. Несмотря на критику за высокие цены и иногда чрезмерно смелый дизайн, бренд оставался чрезвычайно популярным.
В 1970-х годах компания Moda Polska активно расширяла свое присутствие, открыв 26 салонов в разных уголках Польши. Однако иногда в новых магазинах заканчивался товар, поскольку производство не успевало удовлетворить спрос. Перед брендом встали новые сложные моральные дилеммы: шить эксклюзивные модели для показов на подиумах или сосредоточиться на массовом производстве для рядового потребителя.
В 1993 году компания Moda Polska объявила о банкротстве, а в 1998 — окончательно прекратила свое существование. Оказалось, что она не смогла адаптироваться к новым условиям рыночной экономики. Пережив кризис 1980-х годов, поляки получили доступ к широкому ассортименту импортных товаров. Они стремились дистанцироваться от всего, что ассоциировалось с прошлой эпохой. На торговых прилавках появилась одежда зарубежного производства, которая для многих граждан символизировала долгожданную свободу выбора и западный образ жизни.
Наследие и признание деятельности Moda Polska
Компания Moda Polska не только демонстрировала модные тенденции с европейских подиумов, но и создавала уникальные национальные коллекции. Она имела около 60 салонов одежды, в частности в Ченстохове, Кошалине, Гожуве, Тарнобжеге, Сосновце и Новой Хуте. Над развитием стиля страны там работали такие известные дизайнеры, как Катажина Рашинская, Ирена Беганская, Хелена Боле-Шацкая и Магда Игнар. В то же время к моделям принадлежали Тереза Тушинская, Божена Теплиц, Люцина Витковская, Сильвия Дереш и другие. Вместе они доказали, что даже в социалистической системе возможно создание стильной, качественной и популярной одежды.
